反波胆·软件

　　一位长辈手持鞭子高声训戒，两位女性怕惧地站在祠堂正中央，围了一圈的“家东谈主”则不敢吭声。

　　在距离横店市中心十多公里外，领有百年历史的祠堂献艺着这一幕。中老年短剧的爆火突破了这里的宁静，祠堂的主东谈主说，这两个月每隔三五天皆会有剧组来这里拍戏。

　　收工了，十多位演员走了出来，多为中老年打扮。女主角邬倩此次松了语气，“90后”的她终于无谓再饰演60多岁的老媪。饰演40多岁的大姐对她而言难度不大，扮装也迫临她生涯中的形象。关联词另一位头发斑白、满脸皱纹、最为年长的演员井璐说，此次拍戏“被吓一跳”，没念念到要演70多岁的老东谈主，“其实我本年49岁”。

　　卸妆之后，大部分演员开脱了“老态”，违犯，年青面貌居多。这样的反差，越来越多出面前横店，因为短剧正在涌向中老年，最抢手的中老年扮装是农民、保安、保姆、保洁、快递员和“收褴褛的”。短剧不再充斥着帅气的霸总额好意思貌的女主，长得“惊恐”的演员成为香饽饽，长得不那么良好的演员身价水长船高。

　　本年8月，短剧这把火实在“烧”到了老年东谈主群中。来自农村的女主与瞒哄身份的总裁相亲后第一面就决定成婚，霸总为农村爱妻撑腰训诲可恶儿媳和哥嫂⋯⋯蓝本惟有年青东谈主爱看的闪婚霸总题材，发生在中老年东谈主身上后，赶快出圈。

　　自昨年起，短剧成为最获利的赛谈，有着“一周拍完，8天收入过亿，10天暴富”的说法。关联词，本年不少东谈主亏蚀退场，市集追想感性。但让东谈主无意的是，短剧市集迎来一波中老年题材的井喷，以老年东谈主婚配、家庭、行状本旨等为主题的短剧，正成为新的“流量密码”。

　　当短剧闯入中老年生涯，并带来雄壮流量，这意味着“冷饭正被炒热”，照旧“蛋糕正在作念大”?短剧行业的东谈主来不足念念了了谜底，当下最流毒的是尽快“上车”，收拢“夕阳红”的流量。

浙江横店，邬倩(右二)在一部短剧的拍摄现场。影相/本刊记者 孟倩　　短剧不再是“年青东谈主说了算”

　　一个月的时候里，邬倩也曾接连拍摄了三部中老年短剧。她笑称，“在拍摄中老年短剧的路上触目伤怀”。

　　邬倩其实是被迫“入局”的。从20多岁出谈就演姆妈，到了30多岁运转演老年东谈主，好多中老年短剧的扮装得当她。7月份以来，不少中老年题材的脚本找过来。邬倩一运转仅仅念念在清闲时候找点事作念。短剧拍摄时候短，成果高，一部剧常常只需要三五天。

　　8月，《闪婚老伴是权门》这部短剧令邬倩爆火，这部剧敷陈了中老年东谈主闪婚的爱情故事，在靡烂且土味的剧情下，蔼然绚烂的女主赶快出圈。“我演了十年的电影和电视剧，第一次被看见。”邬倩说，她在短视频平台的账号不停涨粉，父母及身边一又友皆刷到了这部剧，每天有上百个合营方找过来，她的片酬也比此前有所栽植。

　　“闪婚题材的破圈，领先是这部剧具备了短剧逻辑，有爽感和高密度的信息;再等于题材身分，闪婚也曾火了三年了，从2022年番茄最爆的网文，到2023年、2024年短剧排行第一的热词，其实皆是闪婚，这等于全民皆可爱的内容模子;此外，服化谈、选角、灯光、场景，在大师不错经受的审好意思限制内。”制作方听花岛负责东谈主认为，这是用户群不详从二十多岁隐敝到五六十岁的原因。

　　“在短剧中我照旧以呈现中年女性的好意思为主。当女主坐在路边摊前，给男主缝一稔，男主有了心动的嗅觉，这等于中年东谈主的恋爱，不是心绪的，而是量入为主的。”邬倩对剧中这一细节印象颇深。

　　“婚配灾难福的中老年女性可能在这部剧中找到了未完成的梦念念，她们但愿仳离后也不错安祥幸福。30岁之后的东谈主很需要看这种‘不管什么年事皆依然被爱着’的故事。”此次爆火对邬倩来说，是一个无意的获利。

　　传统影视行业降生的她，此前并莫得念念过因为一部短剧火起来，对短剧的价值也莫得过高的期待。但她意志到，在这部爆款短剧中，输出了一种情感，慰藉了一部分中老年群体。

　　上述制作方负责东谈主回忆，策动中老年短剧始于本年春节时间。此前公司作念了好多典型的皆市偶像题材短剧，皆是给年青东谈主看的，主要付费群体是30岁傍边的年青东谈主。春节后，公司发现短剧的主要付费东谈主群发生了变化，40—60岁的中老年男性成了主要的付用度户群体。他们意志到，这是市集发生的一个变化。

　　脚下，舒服这种需求的剧组，越来越多扎堆在横店的拍摄现场。在横店半傍山小区概述楼改建的青芒果片场里，四个短剧剧组正在热火朝寰宇拍摄着，其中就有两个老年短剧剧组，年长的老东谈主才是镜头的中心。

　　这栋大楼一共有6层，划分着16个不同的微型场景，不详舒服剧组的多种拍摄需求。片场负责东谈主王一明说，最近，4层具有年代感的家庭居室预订爆满。7月中旬，王一明在4层遭遇了一位老乡，本是个年青小帅哥，本日却满头鹤发，饰演着五六十岁的老东谈主。自其时起，他意志到老年短剧火了：4层险些天天皆有这样的剧组，拍摄的戏份年代从20世纪90年代到本世纪初，以农村题材居多，不少主角皆是中老年。

　　王一明最近时常作念的一件事，等于先容合适的演员给中老年短剧剧组。“昨天夜里我刚刚把一个一又友的简历推到一个闪婚题材的剧组里，这个一又友年事不大，但挺‘显老’。上一次推选给他一个农民工扮装，是男二，剧爆了。履行题材的剧情片倏得多了起来，短剧越来越接地气。”

　　越来越多的年青演员运转“变老”。年青演员许梦佳本年27岁，刚在一部畅通题材的短剧中饰演了又名45岁的过荣幸动员。“00后”演员傅伯霖昨年刚毕业，第一次演绎了中年男性邪派，最近接到的脚本有不少皆是中老年短剧。对年青东谈主而言，不详饰演不同庚龄段的扮装，无疑不错拓宽戏路，故意于职业发展。

　　就连从业已有十四年的老江湖，也对准了这一赛谈。王权此前在传统影视行业制作古装戏较多，从2021年运转作念起了男频短剧，“但险些每部戏皆差未几，无非等于拍桌子、扇巴掌和下跪”。本年起，王权运转在内容上尝试多元化，拍摄中老年短剧以及各样剧情片。他坦言，以前拍短剧没什么细腻，能让用户“爽”就行，但中老年短剧更需要细腻心绪的合感性，“以前常常一碰面就扇一巴掌，面前需要少许点重叠心绪，渐渐有逻辑”。

　　皆门师范大学文体院副训导杨慧则对中老年短剧的崛起绝不虞外。她认为，互联网崛起后，影视作品某种兴趣上是由“年青东谈主说了算”，这意味着中老年的需求只被有限地舒服。而借助短视频平台，通过算法逻辑，短剧只需要管事某一类东谈主群就不详出现爆款，这样就会催生细分赛谈。最要道的是，短剧坐褥成本低，不详回本和获利。

　　这也意味着相较于投资体量较大、制作门槛越来越高的长剧，短剧给了不少东谈主新的机遇。

　　投资东谈主念念一下投十部

　　在横店，有投资者正在只争朝夕挤进这条赛谈，只怕这波潮水很快夙昔。

　　面前在青岛拍戏的王权也曾给与到不少投资东谈主抛过来的橄榄枝，这内部有此前领路的投资东谈主，也有新入局的投资东谈主。“有个投资东谈主念念找我签十部，大师一看数据，皆以为获利，就念念着机不可失。”

　　王权告诉《中国新闻周刊》，相较于男频题材，动不动就要打打杀杀，挂威亚，还需要大范围群演，这种中老年题材一般就只需要老两口和儿女，从成本上来说很省钱。战神题材可能平均下来一部剧的成本需要15万元，但中老年题材可能只须七八万元就够了。

　　在王权的分解中，拍摄中老年题材短剧是个很沉着的“赛谈”，小投资高文书，还找到了精确的付费东谈主群。

　　听花岛提供的数据清晰，《闪婚老伴是权门》在小体式投流付费的用户画像中，有60%到70%是男性，年龄主要在41岁到50岁之间，50岁以上也有不少。而抖音端原生戏院号用户画像，则以31岁到40岁用户为主，占比34%，41岁到50岁年龄层的用户占比21%，总体来说，付费东谈主群汇集在中老年东谈主群。

　　“这是个蓝海，我和横店的中老年东谈主聊天，家长里短、各样八卦皆是他们念念看的东西。”王权认为，中老年东谈主有钱有闲，看短剧就和年青东谈主看电影同样，骤然的皆是心绪。

　　可是入局短剧行业一年多，短剧公司负责东谈主于航感受到了行业的“卷”。“好多作念长剧的公司进来后，实质是捏不到爽点也赚不到钱，就退出去了。”他总结出一些章程，像中老年短剧，运转出现了几类受接待的题材：谈恋爱是一种偏向于女频的题材，女性被羞辱打压再不平亦然一种题材;还有以男性为视角的题材，举例从农村进城后，被轻蔑、被羞辱，最终各样回转。

　　这些题材皆有可能诱骗老年东谈主付费，可是老年东谈主本旨为短剧付费第一次，是否不详付费第二次?又能不时付费多久?

　　于航提到，其实流量对制作方来说不伏击，好多年青东谈主看到这个剧，过来“送两朵小花”，或者踩两脚，但皆不会付费，这并莫得兴趣，“伏击的是赚了些许钱”。

　　短剧产生收益的模式主要有两种，一种是付费模式，另一种是免费模式。因为老年东谈主的不雅看渠谈相比单一，并不了解免费渠谈，是以中老年短剧也产生了连年青东谈主短剧相对更多的付费，但好多年青东谈主不肯意为短剧付费。

　　“所有这个词付费市集的大盘也不才滑，以前一天的总充值量是五六千万元，面前惟有两三千万元。”于航说，这意味着竞争愈加热烈。以投流为例，以前是阐述脚本评级笃定投流的基本量，这样也有文书的预期，可是面前按照成片质料评级笃定投流的基本量，脚本再好，制作不好也没用。

　　中老年短剧会不会爆火之后，又偶然“扑街”?

　　“昨年短剧火起来的时候，好多东谈主皆是无脑拍，热钱进来是毫无地点的，就和下饺子同样，下完毕皆烂了。好多东谈主不是卷内容，是卷拍摄诱导，导致临了投资大文书小。还有瞎拍的，脚本歪邪写写，若是是70集的戏，拍到前边二三十集需要付费的时候，后头就不管不顾了，无所谓犀利。但面前不行，行业的举座质料皆栽植了。”王权说，面前成本方也有范围了，有好多皆是以亿元为单元，让大师勇于尝试，不怕“扑街”。

　　天桥短剧公司则对大手笔干涉持保守气派，其同一首创东谈主娴静回忆，公司在中老年短剧赛谈上作念了十多部，以代驾为题材的剧就有三四部，这种“翻新”常常是编剧小步试错跑出来的，并不是大师看到的“横空出世”的爆款。

　　“你是赌一把大的，照旧将一把大的换成几把小的迟缓去作念?我提议迟缓去作念。”娴静对中老年短剧的判断是，五六十岁的中老年群体，看过是曲电影，对制作水平条目不会太高，但对共情智商条目很高，“内容大于制作”。

《闪婚老伴是权门》(左)、《闪婚老伴独宠我》剧照。图/受访者提供

　　老年东谈主上瘾若何办？

　　在日本生涯的华东谈见地琳最近接到了远在国内的父亲的乞助电话。

　　本年75岁的老东谈主发现，我方无意之中在两个月内花了9000元看短剧。最运转被推送短剧的时候，是一两元一集，后头越来越贵，有的要三四十元一集，悄然无声间就花出去近一万元。

　　张琳的父亲向她提到这件事的时候，仇怨不已。自打生病后，他为了唐突时候才看上短剧。“那些家庭纠纷、狗血故事一直推送给他，他看过就忘了，也不知谈若何花了这样多钱，更不知谈收费程序。”张琳认为，这是在诱导诈骗老东谈主，老年东谈主很容易堕入短剧的陷坑，她不知谈该若何追回这些钱。

　　脚下是中老年短剧火爆的窗口期。国内移动大数据公司北京贵士信息科技有限公司(QuestMobile)2024年的数据清晰，中老年短剧市集有可能是一个范围体量较大的市集。面前，中国50岁以上的银发东谈主群范围达到3.2亿东谈主，全网浸透率达到26.5%。自2023年3月至2024年3月，这部分东谈主群的平均互联网使用时候达到了135.4小时，同比增长了5.2%。刷短视频、看短剧和直播成为他们的文娱方式之一。

　　更为伏击的是这些东谈主群有雄壮的情感需求，更需要高质料的追随和精神层面的维持。

　　关联词，如同张琳的父亲同样被“围猎”的老东谈主并非个例。此前有多家媒体报谈过中老年对短剧付费成瘾以及短剧平台自动扣费等问题。有业内东谈主士分析，中老年群体可主管收入连年青东谈主相对更高，况兼文娱方式、骤然方式相对较少，莫得年青东谈主各样化的骤然需求。最根蒂的是，中老年东谈主的追随需求很高，好多老年东谈主在生涯中很孤独，心绪的舒服对他们来说相称伏击。因此，一朝发现这种文娱方式，就很容易莫得节制。

　　“我妈时常几百块地花出去，等于看那些‘百亿令嫒’‘归来复仇’的内容，有时候我会登录她的账号，看她费钱花太多就说她几句。”来自广东的王慧在国庆假期中帮姆妈锁定了一个戏院，买了会员，一年内皆不错免费，“让她别换其他小体式看了”。

　　杨慧将老年东谈主上瘾的拆伙态状为“非专科宗旨的生效”。在短视频平台上，因为门槛较低，大师不错进行各样的尝试和摸索，对短剧的非专科有很强的包容性，即便制作相对毛糙，逻辑不彊，这种“非专科”也会运行相当一段时候。

　　“这对老年东谈主来说，有极强的诱骗力，只须经受短剧的设定，把心绪交给我，接下来的不雅看就会相比欢叫和欣慰。”杨慧谈谈，这等于在卖心绪，会有老年东谈主买单。

　　令杨慧牵挂的是，不停地回转剧情，只须爽就足矣，让创作家无须费神过多。“轻巧化解退休生涯的问题，比如面对保健品诈骗全身而退，略带爽感和正义感地惩治了罪人，这是一种只追求情感快感的买卖模式，一边在呈现履行问题，一边又浅显罪过地治理”。她指出，最终的拆伙等于很难深入地响应履行问题。

　　“三分钟一个钩子，三分钟一个翻转，若何可能敷陈一个圆善的故事?”一位从业者告诉《中国新闻周刊》，作念中老年短剧，就像在卖面膜，大师需要好意思白面膜，就推出一款好意思白面膜。他们可爱什么功效的居品，就给他们即可，最终敷上头膜嗅觉到好意思了、欣慰了就够了。

　　“咱们将短剧界说为影视行业的新形态，比照网文的发展，一运转有声息责备网文是爽文，但网文发展这样多年依然有市集，并不详产生很强盛的IP，这解说好的内容是不错穿越时候周期的，当短剧越来越极品化，也能发展出强盛的IP时，就不错产滋长尾效应。”麦芽相干负责东谈主对中老年短剧现时的商品属性分解很澄澈，但他暗意，在流量平台上这是必经之路。以致不错说，内容红利的时期才刚刚运转，在起量的阶段，第一步是安身于用户，作念大市集，第二步则是瞻念察需求，不雅照和修起履行。

　　本年两会时间，世界政协委员、北京大学汉文系训导张颐武在提案中照拂到，微短剧在国内市集受到追捧，出品数目很大。他认为这既是行业的风口，也对公众有伏击影响。张颐武认为，要进一步完善相干管制机制，加强监管。“面前针对微短剧的行业管制，可成就特意机构，健全对于产业等方面的管制机制。”

　　听花岛相干负责东谈主则提到，若何才算成瘾，莫得笃定的程序。有莫得可能在机制上去治理问题?就像游戏同样，不错在投流端作念一些谋略，比如甩掉骤然者的骤然数额、骤然时候等。

　　“我曾和学术界的一又友筹商，咱们的文化骤然过于强调管事以致奉承年青东谈主。老年东谈主退休后时候充裕，濒临的骤然选用未几，岂论从社会发展照旧从文化产业发展而言，他们是一个容易被忽略的群体。”杨慧说，照拂老年东谈主的文化需求很认真，但亟须加强指引，不不错“爽”为独一导向。

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