反波胆·软件

最近，在爆火的短剧市集开云kaiyun，周星驰和另类塌房的“王妈”进行了一场“躲闪的干戈”。

单从数据上看，周星驰没赢。他拿出的作品是《金猪玉叶》，这部顶着“周星驰首部短剧”、易小星监制、号称现时最为豪华的主创团队，在抖音平台的复旧下，首集上线一小时，播放量突破100万次；罢了6月12日，更新至第7集，播放量达1.7亿，平均每集播放量为2400多万。

与之比较，争议赓续的“王妈”短剧《新生之我在霸总短剧里当保姆》，罢了6月11日，更新至第24集，总播放量21.8亿，平均每集的播放量达9000万。

不仅如斯，不少网友对这部短剧的质料也不买账。比如有星爷粉丝就吐槽，剧集“又土又窘态”，如果冲着星爷来看的，多半要失望。还有指摘指出，短剧的拍摄手法和内容齐很逾期，像是二十年前的作品。也有网友月旦，《金猪玉叶》挂羊头卖狗肉，天然顶着周星驰的名头，问候星爷电影的局面也有好多，但他仅仅出品东说念主，并不是信得过的导演。

可以说，周星驰是《金猪玉叶》最大的卖点，同期亦然最大的争议点。周星驰、易小星等科班劳动导演，想要下千里试水新的内容情状，但终究脱不掉长衫，夙昔的告成造就反而成为他们在短剧上的制肘，无法接地气的复制现时短剧庸俗、离奇、暴爽甚而造梦的套路，也最终未能信得过龙套当下短剧市集的流行规则。

从制作上看，《金猪玉叶》共24集，每集时长约5分钟，总时长加起来约120分钟，偶合是一部电影的时长。

易小星在罗致采访时指出，作念横屏短剧《金猪玉叶》和传统影视莫得太大区别。“咱们仍然是用传统影视想维在作念脚本、作念东说念主物，裁剪上会更强调遣奏和成果，不给不雅众倍速不雅看的契机，确保几分钟之内的信息和冲突是密集的。”

他说，不同之处在于，天然加起来是一部电影的时长，大框架也延续了电影的三幕式节律，但每一集安谧成章、有单位性，“但愿能作念到一丝，即使不看前序的剧集，不雅众也能以为这一集有意旨深嗜深嗜”。

这也被强健为，专科导演拿着制作传统影视剧的想维和造就拍短剧，或者更简便的说法即是，易小星们拍了一部低老本的会聚电影，再如期长拆条播放，但为了相宜短剧的节律，在每个拆条里加入多量的“身分”，比如悬疑、爱情、笑剧，还有惊悚、当作，甚而有的地点还有一丝科幻等，这就导致单集前后的相连相当不顺畅，“埋梗太密”。临了易小星本东说念主齐示意，“该剧身分过多”。横向对比，《金猪玉叶》与易小星的成名作《万万没料到》齐存在不小的差距。

事实上，短剧并不是影视作品，而是故事化的短视频内容。唯有从这个角度来界说短剧，才气够确认，阅历过不太告成的影视化尝试的抖音、快手等短视频平台，淘天、拼多多等鼎力鼓动内容化的电商平台，才会如斯下血本的不遗余力的布局、发力短剧。

因为对抖快、淘天等平台来说，短剧是一种内容情状，可以承载品牌告白、交易化以及用户留存等多项业务主见。而关于商家、品牌来说，短剧实质上亦然一种投流告白，可以触达到更多下千里、新新东说念主群，打劫到更多的流量，赢得更大的曝光。

此前，有第三方数据测算，韩束在咪蒙团队合计定制了 5 部短剧共 80 集，按照每集 55.8 万元的报价推测，韩束只用了 4500 万元参加就拿到了超 33 亿元销售额和 50 亿+流量。通过此次相助，韩束在抖音高出欧莱雅和花西子，成为平台好意思妆护肤行业销量榜第一的品牌。

与影视剧不同，短剧的交易模式确立在投流上，需要赓续的在短剧投流和用户充值活水上，推测ROI（参加产出比）。这种快拍快投的模式，被业内东说念主士形象的称之为““本色像炒股，投流即是量化往复”。远川筹备所开云kaiyun对此评价，在小老本、大齐量、快节律试错的经由中，大部分的钱流向了身为中间商的流量平台。

这个最大的中间商天然是抖音、快手等短视频平台，亦然最大的获益方，这亦然抖音、快手等平台左手短剧收费，右手拉拢创作家，鼎力扶合手短剧的内在能源。

但大多数短剧齐很难挣到钱，能作念到保本就很可以。以国内头部短剧平台“九有短剧”为例，唯有70%的短剧能保本。据《南边周末》报说念，短剧行业90%的收入齐被用于支付种种平台的告骤然，行业利润率不高出10%。王晶在2023年拍摄了一部短剧《亿万傻王子》，“石榴姐”苑琼丹加盟。但临了收益惨淡，在抖音上的流量不及1000万，充值不雅看的用户更是寥寥。

周星驰是个例外，属于少量数通过短剧赚到钱的出品方。官方宣传辛勤披露，在《金猪玉叶》这个神志上，抖音探讨斥地运营的九五二七戏院上瞻望至少会有3000万元傍边的酬报。

但这部剧赢得如斯大的收益，最大的依仗照旧周星驰个东说念主IP的宽阔号令力，也可以说是周星驰拿着我方夙昔几十年间累积的行业影响力，进行交易变现。

周星驰、王晶们需要濒临的本质是，现时的内容浮滥市集，包括影视剧、短剧齐如故换了天下。他们濒临的不仅仅相通徐峥、王宝强、贾玲等有票房号令力的类型片新导演，还要濒临短视频期间野生的短剧创作家。套用一个互联网原住民的认识，周星驰濒临的新的用户群体恰是短视频原住民。

他们对内容的浮滥和罗致方式，更倾向于短平快的爽剧，“王妈”们大概从这个赛说念跑出来，即是善于收拢这批原住民的脸色爽点。这也印证了郭德纲的那句话，能卖票不一定是好相声，不卖票一定不是好相声。

从这点看，周星驰的短剧，在播放数上没能赢过“王妈”们，一丝齐不冤。但不成否定的是，周星驰等专科主创的下场，对现时乱象新生的短剧市集，是一种降维整顿。跟着诈欺部门更鼎力度的提醒，短剧宏构化成为公认的行业趋势。

但短期内，他们还在适合、调理和磨合，也需要周星驰们参加更大的气派和决心，而不是下场挣快钱，捞一笔就走。因为这对短剧行业来说，亦然泡沫。

参考辛勤：

远川筹备所，《周星驰王晶请提防，想赢利就别拍短剧》